La nueva era de la búsqueda de Google: lo que significa para el SEO

Se están produciendo cambios importantes en Google y, en un mundo donde el marketing y los algoritmos se entrecruzan, esos cambios se están produciendo en gran medida bajo el radar.

El futuro de la búsqueda parece que tendrá una cantidad de búsqueda considerablemente menor, y esto no se trata solo del final de los 10 enlaces azules, sino de cambios mucho más fundamentales.

Hablemos sobre algunos de esos cambios ahora y lo que significan para el SEO.

Google Discover

Google Discover es un motor de recomendación de contenido que sugiere contenido en la web según el historial y el comportamiento de búsqueda de un usuario.

Discover no es completamente nuevo (se presentó en diciembre de 2016 como Google Feed). Pero Google hizo un cambio importante a fines de octubre (anunciado en septiembre) cuando lo agregaron a la página principal de Google.

La renovación y el cambio de marca para descubrir características adicionales como:

• Encabezados de temas para categorizar los resultados.
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• Más imágenes y videos.
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• Contenido relevante, en lugar de solo contenido nuevo.
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• Un botón para indicar a Google si deseas más o menos contenido similar a una recomendación.
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• Google afirma que las recomendaciones están personalizadas para tu nivel de experiencia con un tema.

Google Discover apenas se siente como un producto revolucionario. De hecho, se siente un tanto anticuado.

Nuestros timelines de redes sociales ya están dominados por los motores de recomendación de contenido, y el motor de recomendación de contenido de YouTube es responsable del 70% del tiempo dedicado al sitio.

Pero Discover podría tener implicaciones masivas para el futuro de cómo los usuarios interactúan con el contenido de la web.

Si bien es poco probable que Discover llegue al nivel del 70% del motor de recomendación de contenido de YouTube, si se convierte incluso una parte relativamente pequeña de la búsqueda de Google, digamos que el 10%, ninguna estrategia de SEO estará completa sin una táctica para ganar ese tipo de tráfico, especialmente ya que permitirá a las empresas llegar a clientes potenciales que aún no están buscando los términos relevantes todavía.

Asistente de Google

Para la mayoría de los usuarios, el Asistente de Google es una revolución silenciosa y en gran parte invisible.

Su introducción a los dispositivos Android en febrero de 2017 probablemente dejó a la mayoría de los usuarios con la sensación de que era poco más que un Google Now actualizado, y en un sentido eso es exactamente lo que es.

Pero a medida que Google Assistant crece, influirá cada vez más en cómo los usuarios interactúan con la web y disminuirá la dependencia en la búsqueda.

Al igual que su predecesor, el Asistente puede:

• Busca en la web.
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• Programar eventos y alarmas.
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• Mostrar información de la cuenta de Google.
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• Ajustar la configuración del dispositivo.
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• Pero la diferencia crucial es su capacidad para participar en conversaciones de dos vías, permitiendo a los usuarios obtener respuestas del sistema sin siquiera mirar un resultado de búsqueda.

Un cambio increíblemente importante para el futuro de los negocios y la web es la introducción de Google Express, la capacidad de agregar productos a un carrito de compras y ordenarlos por completo a través de Assistant.

Pero esta función se limita a las empresas que se asocian explícitamente con Google Express, un cambio increíblemente dramático del motor de búsqueda de Google y su rastreo de la web abierta.

El Asistente también puede identificar lo que son algunas imágenes. Google Duplex, una característica próxima, también permitirá que el Asistente llame a las empresas para programar citas y otras acciones similares en nombre del usuario.

Cuanto más dependan los usuarios de Assistant, menos confiarán en los resultados de búsqueda de Google y más empresas que esperen adaptarse deberán pensar en otras formas de:

• Aprovechar los algoritmos de Assistant y otras tecnologías emergentes para llenar los vacíos.
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• Ajustar tus estrategias de SEO para orientarse al tipo de comportamiento que es exclusivo de busqueda.

Declaración de Google de una nueva dirección

En el vigésimo aniversario de Google, Google anunció que su producto de búsqueda estaba cerrando un capítulo anterior y abriendo uno nuevo, con importantes nuevos principios de conducción agregados.

Comenzaron por aclarar que estos viejos principios no se irían:

• Centrárse en atender las necesidades de información del usuario.
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• Proporcionar la información más relevante y de alta calidad lo más rápido posible.
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• Utilizar un enfoque algorítmico.
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• Probar rigurosamente cada cambio, incluido el uso de pautas de calificación de calidad para definir objetivos de búsqueda.

Esto significa que debes continuar:

• Colocando al usuario primero antes que al buscador.
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• Ser precisos y relevantes.
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• Tener algún conocimiento de algoritmos.
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• Cumplir con las pautas de calificación de calidad de Google.

Pero los siguientes principios representan una dirección dramáticamente nueva para la búsqueda de Google:

Cambiando de Respuestas a Viajes

Google está agregando nuevas características que permitirán a los usuarios “continuar donde lo dejaron”, desviando el enfoque de las respuestas a corto plazo a proyectos más grandes y en curso.

Actualmente, esto ya incluye tarjetas de actividades con páginas visitadas y búsquedas anteriores, la capacidad de agregar contenido a las colecciones y pestañas que sugieren qué aprender sobre el próximo, personalizado para el historial de búsqueda del usuario.

También se ha agregado una nueva capa de Temas al Knowledge Graph, que permite a Google dar a conocer sugerencias de contenido relevante para los usuarios interesados ??en un tema en particular.

Pasar de las consultas a la información sin necesidad de consultas

Quizás el cambio más importante que se debe observar cuidadosamente, Google está buscando formas de ayudar a los usuarios que ni siquiera realizan una consulta de búsqueda.

Google Discover es fundamental para este esfuerzo y la inclusión de contenido relevante, no solo de contenido nuevo, representa un cambio importante en la forma en que Google está pensando en el feed. Esto significa que cada vez más contenido de búsqueda tradicional se convertirá en contenido de feed.

Cambio de texto a representación visual

Google está realizando cambios importantes en la forma en que se presenta la información al agregar nuevas capacidades visuales.

Están introduciendo historias de AMP generadas algorítmicamente, compilaciones de vídeo con texto de subtítulos relevantes como la edad y eventos notables en la vida de una persona.

Se han agregado nuevos videos destacados a la búsqueda, diseñados para ofrecer una visión general de los temas que le interesan.

La búsqueda de imágenes también se ha actualizado para que las imágenes que aparecen en las páginas con contenido relevante tengan prioridad y las páginas en las que la imagen es fundamental para la clasificación del contenido. También se han añadido subtítulos y búsquedas sugeridas.

Finalmente, Google Lens te permite realizar una búsqueda visual basada en objetos que la Inteligencia Artificial de Google puede detectar en la imagen.

Por ahora, estos cambios en la búsqueda se están deslizando bajo el radar, ya que el comportamiento del usuario rara vez cambia de la noche a la mañana.

Pero la probabilidad de que estas características y la nueva dirección de Google tengan un impacto dramático en cómo funciona la búsqueda es muy alta.

Los profesionales del SEO que ignoren estos cambios y continúen operando con una mentalidad de 2009 se encontrarán perdiendo terreno frente a sus competidores.

El SEO después de la búsqueda

Si bien las consultas siempre serán una parte importante de la forma en que encontramos información en internet, ahora estamos entrando en una nueva era de búsqueda.

Una era que exige que comencemos a cambiar la forma en que pensamos acerca del SEO pronto, mientras podemos capitalizar el panorama cambiante.

La situación no es diferente a cuando Google apareció por primera vez en 1998, cuando surgían nuevas oportunidades en el horizonte que la mayoría de las personas en ese momento desconocían y estaban mal preparadas.

A medida que cambie el panorama tecnológico, tendremos que modificar nuestras estrategias y comenzar a pensar en preguntas e ideas como éstas en nuestra visión del futuro de nuestras marcas:

• Menos enfoque en las consultas y más enfoque en el contexto parece inevitable. ¿Dónde encaja nuestro contenido en el viaje de un usuario? ¿Qué habrían aprendido antes de consumirlo y qué necesitarán saber a continuación? Ten en cuenta que esto es mucho más vital que un simple cambio de palabras clave a temas, lo cual ya ha estado sucediendo durante mucho tiempo. El descubrimiento sin preguntas es mucho más fundamental e impacta nuestras estrategias de una manera mucho más profunda.
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• ¿Cuánto podemos incorporar nuestro embudo de generación dee prospectos en ese viaje como ya existe, y cuánto podemos influir en ese viaje para empujarlo en una dirección diferente?
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• ¿Cómo podemos crear contenido y recursos que los usuarios querrán marcar y agregar a las colecciones?
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• ¿Por qué recomendaría Google nuestro contenido como un recurso útil de relevancia en Discover y para qué tipo de usuario?
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• ¿Podemos asociarnos con Google en productos emergentes? ¿Cómo nos adaptamos cuando no podemos?
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• ¿Cómo debemos incorporar las historias de AMP y contenido visual similar en nuestra estrategia de contenido?
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• ¿Qué tipo de contenido siempre será exclusivo para la búsqueda basada en consultas, y deberíamos centrarnos más o menos en este tipo de contenido?
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• ¿Qué tipos de contenido serán capaces de reemplazar completamente las capacidades de Inteligencia Artificial de Google y en qué línea de tiempo?
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• Hasta qué punto es posible que los dprofesionales del SEO adopten una estrategia de “post-contenido”?

Dado que el futuro de la búsqueda es que Google haga más de la “búsqueda” en nombre del usuario, tendremos que ser más creativos en nuestro pensamiento.

Debemos reconocer que el contenido emergente nunca ha sido la prioridad de Google. Siempre se ha centrado en proporcionar información.

Más grande que Google

Los cambios en el horizonte también indican que la industria del SEO debería comenzar a pensar más que solo en Google.

Qué significa eso?

Significa expandir el alcance del SEO desde la búsqueda al mundo más amplio donde se cruzan los algoritmos y el marketing.

Es hora de comenzar a pensar más en cómo nuestras habilidades se aplican a:

• Motores de recomendación de contenido
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• Algoritmos de redes sociales
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• Motores de recomendación de productos de comercio electrónico.
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• Algoritmos de búsqueda de Amazon
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• Dispositivos inteligentes, hogares inteligentes e internet de las cosas.
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• Aplicaciones móviles
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• Realidad aumentada

A medida que se cierran las puertas de la búsqueda, se abren nuevas puertas en todas partes donde los usuarios interactúan con algoritmos que se conectan a la web y al mundo digital más amplio.

Los profesionales de SEO no deberían ver el declive de la búsqueda tradicional como una sentencia de muerte para la industria.

En su lugar, deberíamos observar el papel inexorablemente creciente que juegan los algoritmos en la vida de las personas como un terreno fértil lleno de posibilidades emergentes.